99久久99精品久久久久久

<var id="3hvhn"></var><var id="3hvhn"></var>
<cite id="3hvhn"></cite>
<var id="3hvhn"></var>
<var id="3hvhn"><strike id="3hvhn"></strike></var>
<ins id="3hvhn"><video id="3hvhn"><menuitem id="3hvhn"></menuitem></video></ins><cite id="3hvhn"><video id="3hvhn"></video></cite>
<cite id="3hvhn"><strike id="3hvhn"></strike></cite>
<var id="3hvhn"></var>
<var id="3hvhn"></var>

重慶金江文化傳媒

023-67696999(重慶)     028-83313168(成都)

一組數據告訴你:有創意的戶外廣告更具吸引力!

發布時間:2021-10-21 17:50
作者:戶外廣告內參

眾所周知,一個好的戶外營銷戰役由多方面因素構成,例如投放區域、媒介組合、營銷預算等,都是決定一個戶外營銷活動是否成功的重要因素。但是,在戶外廣告營銷活動中,至關重要的一點卻往往被人們忽略——那就是創意本身。


領先的澳大利亞數字戶外媒體公司QMS于最近公布了其最新的科學研究報告,該研究展示了不同戶外廣告的創意實施所能夠產生的影響以及其對品牌的整體有效性。


在這則報告中究竟展示出了哪些詳細數據?好的戶外廣告創意可以怎樣實施,又會帶來怎樣的營銷效果?在這篇文章中,讓我們一同來探討。


圖片

不斷發展的數字戶外創意,

可增強長期記憶


據了解,QMS的這項全球首創的研究主要與Neuro-Insigh(神經洞察)合作完成,在一定的時間周期內分別對動態的數字戶外廣告以及靜態戶外廣告進行觀察分析,以準確衡量人類大腦每天對創意戶外廣告的反應如何。


該項研究表明,人類的長期記憶對營銷活動的有效性至關重要,并且·在接觸過不斷變化的數字戶外廣告的受眾,對廣告的長期記憶有顯著提高。事實上,到實驗的四五天,數據顯示,不斷演變的數字戶外廣告創意所產生的影響比靜態廣告高出了38%。


圖片

圖:OOH TODAY


在本次的研究中,共調查了跨越15個類別的30個創意案例,其中最令人感到出彩的案例,運用了數字化戶外廣告(DOOH)技術,能夠實時顯示一周中當日隨時變化的天氣和溫度。數據顯示,該項戶外廣告活動比其他普通的戶外廣告所產生的效果,高出了18%。


QMS 首席戰略官Christian Zavecz表示,媒體運營方和廣告都必須正確了解數字戶外功能提供的附加價值,以及如何使用它們來提升營銷活動效率。“在數據調查的幫助下,我們可以第一次真正量化受眾對于戶外媒體的直覺感受。事實證明,將創意演變的戰略納入品牌營銷活動,真的可以提高其有效性?!?/span>


該研究引起了一些關于戶外廣告在影響范圍上的思考, Zavecz補充道,通過數字化戶外廣告廣泛的應用功能,能夠讓戶外廣告在最大限度擴大營銷活動的覆蓋范圍和有效影響。雖然靜態戶外廣告在提供品牌露出、用巨大的文字和畫面持續為廣告主曝光以達到目標層面有較好效果,但不斷變化的數字戶外廣告能夠幫助品牌實時有效的傳遞新信息,從而為營銷活動增添更多層次。


Neuro-Insight 首席執行官彼得·平塔( Peter Pynta)表示,這項突破性研究為神經科學領域開辟了新的認識。


“我們現在第一次可以科學地證明 OOH 或 DOOH 上的圖像在提醒觀眾方面做得很好。但是隨著創意的不斷發展,廣告活動可以開始最大限度地提高其頻率,只需對廣告素材進行微小的更改,就可以幫助品牌刷新其在消費者心中的印象,從而提高廣告活動的效果,這些細小的變化可以從改變畫面的顏色上入手?!盤ynta補充道,在研究了不同的數字戶外廣告功能如何改變詳細左腦和全局右腦(稱為神經狀態)的記憶編碼偏差后,研究結果顯示,隨著時間的推移,不斷發展的創意會幫助人們在每次看到它時建立新的記憶,這最終也會對整個廣告系列產生更高的累積影響。


綜上所述,了解不同的戶外廣告創意能夠如何影響消費者的記憶是十分重要的,是時候讓戶外廣告創意策劃和品牌們重新思考應該如何使用創意賦能戶外廣告了。戶外廣告不僅僅是一種認知媒介,加上數字技術所帶來的靈活性,任何品牌和媒介都沒有借口不在活動的整個生命周期,對創意進行微小的更改,以實現戶外廣告最大的影響。


實際上,以上研究向人們表明的最重要的一點便是:動態的數字戶外廣

告,能夠隨著時間的推移幫助品牌營銷活動產生更大影響,也能夠讓品牌在消費者心中創造和嵌入新的記憶。


相比于常規的靜態畫面,動態創意有助于聚焦受眾的注意力,并保持更長時間,可見動態戶外廣告的重要性。但是怎樣才能產生好的創意,或者說好的創意由哪些因素構成?在譯者看來,動態創意戶外廣告的實施,最重要在于內容的表現。




圖片

內容實時變化的戶外廣告牌


圖片

動態畫面吸引人,

戶外廣告事半功倍


在視覺上制造亮點,突出創意和設計,造成一種視覺沖擊,這是戶外廣告的優勢之一,也是一種可以讓其能夠更加吸引大眾目光的成功秘訣。而創意+互動,是當下戶外廣告普遍非常重視利用的點,利用精美的畫面,借助創意吸引目光,通過互動讓受眾與品牌建立聯系,有利于令大眾對品牌形成更深的認識和好感。


相信大多數廣告人應該還記得2018年耐克在上海美羅城上打造的“跑動的地球”戶外廣告campaign。美羅城整體呈球形,而作為一個購物中心,來往的人流量是非常大的。耐克利用美羅城的外觀和弧形屏幕的搭建,將其變成一顆轉動的地球,而再邀請了一眾知名明星和運動員,陳冠希、韓庚、許飛、蘇炳添等來現場參與“跑動地球”的活動。只要明星在活動場地的跑步機上跑步,其跑動的身影就會被投影到屏幕的上方,被附近的人所看到。由于投影是動態的,而屏幕顯示出的地球也在轉動,并用大字顯示出“XXX正在跑動地球”,同時,明星們跑步時的速度也會影響地球的轉速。一顆轉動的地球,以及跑動在“地球”之巔的明星,這種視覺效果營造得非常震撼,成功吸引了很多人的圍觀,同時吸引了很多媒體的關注,在短短不到兩小時的直播中帶來了200多萬觀眾的在線觀看,也讓戶外廣告人津津樂道至今。


小伙伴們可以戳視頻再回顧一下↑


用技術和創意打造一顆轉動的藍色地球,再用跑步驅動地球,不僅在主題上十分契合耐克作為運動品牌的價值理念,,同時還借助了明星們的影響力,在視覺、互動等多方面吸引了觀眾。多種效應的結合下,能夠取得巨大的成功也就不足為奇了。


動態的視覺表達,為廣告設計開創了一個嶄新的局面,奇思妙想、別有風趣的動態畫面,不僅增強了動態戶外廣告宣傳的感染力,還能積極調動受眾全身的感官去感知、了解品牌,在跨越時空的互動中形成新型的身體“在場”感。去年引起廣告節廣泛關注的裸眼3D項目便是很好的例子。在引起轟動后,某些廣告主對“裸眼3D廣告”表現出濃厚的興趣,并愿意嘗鮮?;蛟S,在不久的將來,越來越多新奇有趣、躍然“屏”上的商業裸眼3D廣告將出現在受眾面前,為消費者帶來更優質生動的觀“廣告”體驗。


不得不說,數字化技術的應用賦予了戶外廣告更多創意玩法。以往人們看到戶外媒體上所展示的廣告,多數重點在展示產品上,畫面巨大,標語顯眼,視覺沖擊力強,但很難讓人們印象深刻。相較之下,運用創新技術的數字化戶外廣告能夠更好地將品牌的商品或服務通過創意表達呈現在消費者面前。


圖片

創意為戶外廣告帶來無限生命力


盡管現在互聯網占據了廣告傳播的半壁江山,但對品牌來說,最佳的傳播手段還是在戶外。在廣告主和受眾都被創意折服的今天,與創意相結合的戶外廣告能在提升受眾接受程度的同時,為品牌帶來更為優質的傳播效果。


同時,隨著年青一代迅速融入主流社會,注重創意表現的“Z世代”已然成為國內消費市場的主要群體之一。創意是廣告策略的表達,主要目的是為了創造出更有效的廣告,促成消費者購買。東方初曉傳媒創始人黃曉晴在一次采訪中表示,創意意味著戶外廣告的思想,戶外廣告的顏值是一方面,創意賦予戶外廣告思想,與受眾目光交互瞬間,思想也產生交流。


今年7月,在首爾市中心“掀起巨浪”的d’trict把展示的舞臺放到了紐約的時代廣場,屏幕中,海浪翻滾拍打著四壁,一只巨大的鯨魚忽而躍出水面。這個名為《Whale #2》的作品靈感來源于《圣經-舊約》中關于先知約拿借由巨鯨得以重生的故事,因此鯨魚也象征著新生的勇氣,團隊希望借此機會鼓勵大家從疫情的陣痛中走出,逐步適應與病毒階段性共存的新生活。

在當下“無線互聯”的媒介環境下,現在的戶外媒體能夠與其他媒體、終端相結合,產生更大的互動效應。通過這些新媒體的組合運用,戶外視頻媒體在廣告表現和創意實現方面也表現出了革命性的提升,讓消費者產生更大的真實感、代入感、參與感和信賴感,也能夠更好地契合戶外場景化營銷的實現。


重慶金江傳媒

中國高鐵品牌傳播者


掃一掃在手機上閱讀本文章

99久久99精品久久久久久